CTR, eller Click-Through Rate, er en metrik, der måler forholdet mellem antallet af klik på et link og antallet af visninger det får. Det bruges bredt i marketing, især når det kommer til trafik på hjemmesider fra forskellige kilder. Eksempler på platforme med fokus på CTR inkluderer Google Search Console (SEO), Facebook Ads, Google Ads og LinkedIn Ads.

Hvordan udregnes CTR?

At beregne CTR er ganske enkelt. Du tager det samlede antal klik fra en given kilde og dividerer det med antallet af visninger.

Eksempel på beregning: 20 klik / 1.000 visninger * 100 = 2% CTR

Hvad er en god CTR?

Det er svært at definere en god CTR, da den varierer meget afhængigt af kontekst og kanal. Der er dog nogle generelle benchmarks man kan forholde sig til. For eksempel har displayannoncer ofte en CTR på under 0,5%, mens email marketing typisk har en CTR på over 3%. Det vigtigste er at undersøge den specifikke kanal for at få en forståelse af, hvad der anses for at være god performance i netop den kontekst.

Hvordan kan man øge sin CTR?

På tværs af alle kilder og kanaler kan du forbedre din CTR ved at optimere kvaliteten af dit indhold og dine call-to-actions. For eksempel, hvis du ønsker at øge CTR fra organisk søgning (SEO), bør du, ud over at arbejde på bedre placeringer, fokusere på at forbedre dine sidetitler, metabeskrivelser og den strukturerede data, der vises i søgeresultaterne (SERP). Da brugerne ikke kan se indholdet bag linket før de klikker, handler det om at gøre det så attraktivt som muligt at klikke på – det er nøglen til at øge din CTR.