En SEO-konkurrentanalyse er processen med at analysere dine konkurrenters søgemaskineoptimeringsstrategier (SEO) for at forstå deres styrker og svagheder og for at informere din egen SEO-indsats.
Under en SEO-konkurrentanalyse vil du typisk analysere dine konkurrenters websteder, konti på sociale medier, anmeldelsessider, lokale kataloger og betalte reklameindsatser. Du vil se på ting som webstedsdesign, on-page optimering, indhold, backlinks, tilstedeværelse på sociale medier og annoncetekster for at få en fornemmelse af, hvad dine konkurrenter gør godt (og mindre godt) med hensyn til SEO.
Målet med en SEO-konkurrentanalyse er at forstå dine konkurrenters taktik og strategiske tilgang og identificere områder, hvor du kan differentiere dig og potentielt opnå en konkurrencefordel.
At gennemføre en konkurrentanalyse er en vigtig del af enhver digital markedsføringsstrategi, og det er især vigtigt, når det kommer til SEO. Her er et par grunde til, hvorfor en konkurrentanalyse er vigtig for din markedsføring:
Den hjælper dig med at forstå dit marked. Ved at analysere dine nærmeste konkurrenter kan du få en fornemmelse af, hvad der fungerer (og ikke fungerer) på dit marked, og hvordan du kan positionere dig anderledes for at skille dig ud.
Det hjælper dig med at identificere muligheder. Ved at forstå dine konkurrenters taktik kan du identificere områder, hvor du kan differentiere dig og potentielt opnå en konkurrencefordel. Det kan være ved at fokusere på andre søgeord, tilbyde et unikt produkt eller en unik tjenesteydelse eller ved at bruge en anden markedsføringstilgang.
Det hjælper dig med at holde dig på forkant med konkurrenterne. Ved at holde øje med, hvad dine konkurrenter gør, kan du holde dig ajour med branchetendenserne og sikre dig, at du ikke sakker bagud. Det kan hjælpe dig med at forblive konkurrencedygtig og bevare (eller forbedre) din markedsandel.
Det hjælper dig med at allokere ressourcerne effektivt. Ved at forstå dine konkurrenters taktik kan du træffe informerede beslutninger om, hvor du skal allokere dine ressourcer. Hvis du f.eks. kan se, at dine konkurrenter investerer massivt i betalt annoncering, kan du overveje at gøre det samme for at forblive konkurrencedygtig.
Generelt set er det en vigtig del af enhver markedsføringsstrategi at foretage en konkurrentanalyse, og det er især afgørende, når det drejer sig om SEO. Ved at forstå, hvad dine konkurrenter gør, kan du med fordele træffe informerede beslutninger om din egen markedsføringsindsats og holde dig på forkant med konkurrenterne udvikling og situation.
Det første skridt i forbindelse med en konkurrentanalyse er at identificere, hvem dine konkurrenter er. Dette kan virke indlysende, men det er vigtigt at være grundig og overveje alle de virksomheder eller websites, der konkurrerer om de samme søgeord eller den samme målgruppe som dig.
For at gøre dette skal du starte med at lave en liste over de vigtigste søgeord eller sætninger, som du er målrettet mod i din SEO-indsats. Brug derefter et søgeordsundersøgelsesværktøj (f.eks. Googles søgeordsplanlægger) for at se, hvilke websteder der rangerer på disse søgeord. Disse websteder er sandsynligvis dine vigtigste konkurrenter.
Du bør også overveje alle virksomheder eller websteder, der tilbyder lignende produkter eller tjenester som dig, selv om de ikke rangerer for de samme søgeord. Disse konkurrenter er måske ikke lige så direkte konkurrerende, men de er stadig værd at holde øje med.
Når du har identificeret dine konkurrenter og været en indsigt i deres specifike formål, er det næste trin at analysere deres websteder. Dette vil give dig en idé om, hvad de gør godt (og mindre godt) med hensyn til SEO.
Start med at se på deres hjemmesides struktur og design. Er deres websted let at navigere og brugervenligt? Har den en klar opfordring til handling? Et veldesignet websted kan være et stærkt signal til søgemaskinerne om, at et websted er autoritativt og troværdigt, hvilket kan være vigtige elementer der hjælper med SEO.
Dernæst skal du se på deres on-page optimering. Dette omfatter ting som titletags, metabeskrivelser og header tags. Bruger de søgeord på passende vis på disse områder? Har de et klart hierarki af overskrifter, med de vigtigste nøgleord i H1-tags og underoverskrifter i H2-tags? On-page-optimering er afgørende for SEO, så det er vigtigt at se, hvordan dine konkurrenter klarer sig på dette område.
Du bør også se på deres indhold. Udgiver de regelmæssigt relevant indhold af høj kvalitet? Har de en blog eller andre ressourcer, der giver værdi til deres målgruppe? Indhold er en vigtig faktor for SEO, så hvis du har en stærk indholdsstrategi, kan det give dine konkurrenter en konkurrencefordel.
Endelig skal du tjekke deres backlinks. Backlinks er links fra andre websteder til dit eget, og de er en vigtig faktor i SEO. Jo flere backlinks af høj kvalitet et websted har, jo større er sandsynligheden for, at det rangerer godt i søgeresultaterne. Brug et værktøj som Ahrefs eller Majestic til at se, hvilke websteder der linker til dine konkurrenters websteder, og hvilken type indhold de linker til. Dette kan give dig nogle idéer til din egen backlinkingstrategi.
Dine konkurrenters hjemmeside er ikke det eneste sted at kigge, når du foretager en konkurrentanalyse. Du bør også analysere deres online tilstedeværelse på andre platforme, f.eks. sociale medier, anmeldelsessider og lokale kataloger.
Start med at kigge på deres konti på de sociale medier. Er de aktive med at skrive og engagere sig med deres følgere? Har de en stærk følgerskare på nogle bestemte platforme? Sociale medier kan være en fantastisk måde at komme i kontakt med dit publikum på og skabe trafik til dit websted, så det er værd at se, hvordan dine konkurrenter bruger dem.
Derefter skal du tjekke anmeldelsessider som Yelp og Google My Business. Får dine konkurrenter gode anmeldelser fra deres kunder? Hvis det er tilfældet, kan det være et positivt signal til søgemaskinerne og kan hjælpe med at forbedre deres placeringer. Hvis de på den anden side har negative anmeldelser, kan det være et rødt flag og skade deres SEO-indsats.
Endelig skal du se på lokale kataloger som De Gule Sider og Foursquare. Er dine konkurrenter opført i disse telefonbøger, og er deres registreringer korrekte og opdaterede? Lokal SEO er vigtig for virksomheder, der betjener et bestemt sted, så det er værd at se, hvordan dine konkurrenter klarer sig på dette område.
Ud over deres organiske SEO-indsats er det også værd at se på dine konkurrenters betalte reklameindsats. Dette kan give dig en idé om, hvad de er villige til at bruge for at opnå synlighed online, og det kan hjælpe dig med at informere dit eget reklamebudget.
En måde at gøre dette på er at bruge et værktøj som AdWords til at se, hvilke søgeord dine konkurrenter byder på. Dette kan give dig en idé om, hvad de er målrettet mod, og hvor meget de er villige til at betale for det.
Du bør også se på den annoncetekst og det kreative materiale, som dine konkurrenter bruger. Skiller deres annoncer sig ud og kommunikerer de effektivt deres værditilbud? Er de rettet mod bestemte demografiske grupper eller steder? Ved at analysere deres betalte reklameindsats kan du få en fornemmelse af, hvad der virker for dem, og hvad du måske vil prøve i dine egne kampagner.
Når du har afsluttet din konkurrentanalyse, er det tid til at bruge dine resultater til at informere din egen SEO-strategi. Se efter områder, hvor dine konkurrenter overgår dig, og overvej, hvad du kan gøre for at forbedre dig på disse områder. Hvis de f.eks. har en stærk tilstedeværelse på de sociale medier, kan du måske fokusere på at opbygge din egen følgerskare på de sociale medier. Hvis de bruger strukturerede data, kan du overveje at implementere det på dit eget websted.
Husk på, at konkurrenternes strategier ikke altid passer til din virksomhed, så sørg for at tilpasse din strategi til dine egne mål og din målgruppe.
Det kan være en tidskrævende proces at gennemføre en konkurrentanalyse, men det er indsatsen værd. Ved at forstå, hvad dine konkurrenter gør, kan du træffe informerede beslutninger om din egen SEO-strategi og holde dig på forkant med konkurrenterne. Med disse tips i baghovedet er du godt på vej til at gennemføre en omfattende konkurrentanalyse ud fra et SEO-perspektiv.
